Segunda-feira, 3 de Outubro de 2011
 

Quando o assunto é comida para cão, a publicidade é destinada aos donos – certo? Bem, nem sempre.

 

A Nestlé Purina lançou recentemente uma campanha para a sua gama de alimentação para animais Beneful que, segundo a marca, contém três sons específicos que visam despertar a atenção dos cães, tirando partido da sua sensibilidade auditiva. De acordo com Georg Sanders, nutricionista e consultor da Purina, “os cães que brincam muitas vezes com um pato de borracha que faz barulho na companhia do seu dono vão certamente reagir mais fortemente a esse som” – incluído nos anúncios.

 

Mas que tipo de impacto é que isto pode ter nas vendas da marca? E de que forma é que a atenção do melhor amigo do homem se poderá converter em lucro?

 

Segundo Ken Wong, professor de marketing da Universidade de Queen’s, “à superfície, a ideia parece tão louca, tão estranha, que pode levar a que se menospreze a marca. Os cães não compram a sua comida”. Porém, acrescenta, a reação do cão ao anúncio pode levar o dono a parar e prestar atenção ao que está a passar na televisão. Ainda assim, considerando que raramente os donos mudam a alimentação dos cães, esta é uma luta difícil, considera Wong.

 

Já no ano passado, a Nestlé colocou outdoors perfumados em várias cidades da Alemanha, de modo a que os cães pudessem sentir o aroma dos seus produtos Beneful enquanto passeavam com os donos.

 

 

 

 

Fontes: The Star

             Dinheiro Vivo

             Adweek



publicado por blatitudes às 14:57 | link do post | comentar

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