Terça-feira, 17 de Janeiro de 2012

 

 

 

A Mercedes-Benz tencionava passar uma imagem “revolucionária” mas acabou por enfurecer várias pessoas, ao utilizar, para isso, a imagem de Che Guevara.

 

Tudo se passou na semana passada quando, na Consumer Electronics Show (CES), o presidente da Mercedes-Benz apresentava uma nova aplicação, destinada a promover a partilha do carro entre pessoas que se dirigem para o mesmo destino. No palco, a icónica fotografia do guerrilheiro Che Guevara, tirada por Alberto Korda, exibia uma pequena grande alteração: a estrela de cinco pontas da boina de Guevara tinha sido substituída pelo símbolo da Mercedes.

 

“Alguns colegas pensam que partilhar o automóvel ronda o comunismo. Nesse caso, viva a revolução”, explicou Zetsche. A ideia do presidente da fabricante alemã seria, provavelmente, ter alguma piada. O resultado, porém, foi uma onda de críticas e protestos vindos um pouco de todo o mundo, sobretudo da parte dos cubanos críticos do regime dos irmãos Castro, exilados do seu país, depois da imagem começar a circular pela internet.

“Digam à Mercedes-Benz que não é correto usar a imagem de um assassino em massa”, protestou Ernesto Ariel Suárez, um cubano residente nos EUA, que iniciou uma campanha online com o objetivo de levar a Mercedes e a Daimler, a empresa que controla a Mercedes na Alemanha, a apresentarem um pedido de desculpas “sem que tenham de passar sete décadas”. Suárez explicou ainda que “é preciso fazer entender a estas empresas, de uma vez por todas, que a imagem que usam é dolorosa para muitos”.

 

Idolatrado por muitos, Che Guevara é uma figura, no mínimo, controversa e, em grande parte, desconhecida. Embora muitos jovens adorem a imagem do guerrilheiro, a verdade é que poucos são aqueles capazes de contar a sua história. E se para alguns a utilização de um “assassino” motivou os protestos, para os fãs de Guevara, figura mítica do comunismo, a imagem do seu ídolo associada à venda de carros de luxo também não terá sido propriamente bem recebida.

 

Atenta às críticas, a Daimler emitiu, nem um dia depois do sucedido, um comunicado com um pedido de desculpas: “No seu discurso na CES, o Dr. Zetsche referiu-se à revolução no setor automóvel possibilitada pelas novas tecnologias, em particular as mudanças proporcionadas pela conectividade. Para ilustrar isso, a empresa usou brevemente uma imagem de Che Guevara (que foi uma das muitas imagens e vídeos da apresentação). A Daimler não estava a apoiar a vida ou as ações deste personagem histórico ou a filosofia política que defendia. Pedimos desculpa aos que se sentiram ofendidos.”

 

A fotografia de Korda tem sido utilizada inúmeras vezes com fins comerciais e muitas vezes sem qualquer consentimento por parte da família que, no ano 2000, processou a Smirnoff por utilizar a imagem sem pedir permissão e acabou por receber uma indemnização da marca de vodka. Desta vez, a Mercedes também não pediu qualquer permissão – resta saber se a família irá avançar com um processo ou se o pedido de desculpas e o embaraço público a que a marca foi sujeita serão suficientes.

 

 

Fontes: Público



publicado por blatitudes às 13:05 | link do post | comentar

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